Copywriting, web copywriting
Copywriting se zabývá psaním textů, v našem případě pro web. Copywriting má upoutat pozornost čtenářů k obsahu. Na stránky můžete umístit dlouhé a nudné texty z firemní prezentace, ale také napsané copywriterem. Běžný obsah stránek mívá z hlediska webového copywritingu nedostatky. Například to bývají nevyužitá klíčová slova v titulcích, nadpisech a na dalších místech v dokumentu. Při psaní si dejte pozor na:
- příliš dlouhý text či složitá souvětí, nevhodná pro web copywriting
- často se opakující slova, spojky a slovesa
- špatnou interpunkci a překlepy
Obsah upravený podle pravidel, která používá web copywriting má větší šanci návštěvníka chytit a udržet. Alespoň na tak dlouho, než si něco objedná nebo dočte životopis ředitele firmy. Co je třeba změnit Vám ukáže seo analýza webu.
Kam s klíčovými slovy – webový copywriting
SEO copywriter musí brát v úvahu klíčová slova a dodržovat u jejich používání určitá pravidla. Text by měl být:
- unikátní – nekopírujte obsah z jiného webu, pište originálně
- aktuální – staré novinky nemá smysl zveřejňovat
- přehledný – členěný s nadpisy, seznamy, citacemi atd.
- jednoduchý – snažte se používat jasné a jednoduché sdělení
- zvýrazněný – zvýrazňujte klíčová slova tučně či kurzívou
Podle pravidel optimalizace pro vyhledávače (SEO) umístěte nad každý odstavec nadpis ukazující, o čem následující text bude. Jestli máte web již hotový, prozkoumejte jej. Do některých stránek stačí klíčová slova doplnit, a některé stránky by bylo vhodné napsat úplně znova.
Vynechejte zbytečná slova
Věta by neměla obsahovat žádná zbytečná slova, stejně jako kresba by neměla mít zbytečné čáry a stroj zbytečné součástky. Klíčová slova je vhodné mít na stránce tak akorát. Pro zjištění správného množství klíčových slov zkuste některý z nástrojů, který naleznete v odkazech. Během svého zkoušení, jak se stát copywrighterem, můžete při psaní textů pro web použít model AIDA. Až text dopíšete, udělejte to jako David Ogilvy - přečtěte si ho nahlas.
Věděli jste, že z obrazovky čtou lidé asi o čtvrtinu pomaleji nežli z papíru? Obsah na internetu je třeba tomu přizpůsobit.